持続可能な包装：ベトナムにおける後戻りできない変革
ベトナム市場では、持続可能な包装に対する認識と消費行動に明確な変化が見られています。特にZ世代やミレニアル世代といった若年層の消費者は、環境に配慮した包装を採用した製品をますます重視する傾向にあります。また、EVFTAやCPTPPなどの新世代自由貿易協定は、輸出品に対して環境基準に関する厳格な要件を課しています。こうした状況の中、ベトナムの製造企業は変革を迫られており、もはや「実施すべきか否か」ではなく、「いかに正しく、効果的に進め、グリーンウォッシングの罠に陥らないか」が問われています。
しかし、持続可能な包装について議論する際、注意の大半は通常、包装の主要素材である再生プラスチックボトル、クラフト紙箱、生分解性袋に向けられます。一方で、より小さくとも重要な役割を担う要素であるラベルは、しばしば見落とされがちです。
なぜラベルは持続可能なパッケージ戦略において重要な要素なのでしょうか？
包装材は完全にリサイクル可能な設計にすることができますが、その上に貼付されるラベルが不適合な素材で作られている場合、これまでの取り組みがすべて無駄になってしまう可能性があります。機械的リサイクル工程においては、包装本体とは異なる素材で作られたラベルが再生原料の流れを汚染し、原料バッチ全体が不合格となる、または品質が格下げされる原因となることがあります。
具体例として、透明PETボトルは、最も価値の高いリサイクル材の一つであり、食品グレード基準を満たす新しいPETボトルへと再生可能です（ボトル to ボトル）。しかし、PVCラベルやウォッシュオフ非対応の接着剤を使用した紙ラベルを貼付すると、そのボトル全体が高品位リサイクルの流れから外れ、より低グレードのポリエステル繊維にしか再生できなくなります。同様に、クラフト紙パッケージにBOPPフィルムラベルを使用すると、プラスチックフィルムがパルパー設備を詰まらせるため、紙のリサイクル工程に乗せることができません。
さらに、ラベルは包装資材全体においても相当な割合を占めています。1枚のラベルにはシリコンライナー（剥離紙）が付随しており、世界のラベル印刷業界では、年間で通常の方法ではリサイクルできないシリコンライナーが数百万トン単位で排出されていると推計されています。ラベルシールの課題に取り組むことは、サステナブル包装の全体像における少なからぬ一部を解決することにほかなりません。
企業が検討すべき実務上のトレードオフ
持続可能なソリューションに、無料のものはございません。あらゆる選択には、コスト、性能、ブランドイメージ、法規制順守の4要素の間でトレードオフが伴います。
コスト：FSC紙、PCRフィルム、ウォッシュオフ接着剤などの持続可能な材料は、通常の材料よりも10～40％高い価格となることが一般的です。利益率の低い企業様にとっては、これは現実的な障壁となるため、一度に全面的に切り替えるのではなく、段階的な移行計画を立てることが重要です。
性能：一部のサステナブル素材は、過酷な条件下では性能が低下する場合があります。再生紙は、BOPPフィルムほど湿気の多い環境に耐えられないことがあります。PCRフィルムは、バージンフィルムよりも光学的透明度が低い場合があります。導入・切り替え前には、企業側で十分なテストを実施する必要があります。
ブランドイメージ：消費者は、グリーンウォッシングを見抜く力をますます高めています。裏付け資料のないサステナビリティ訴求や、虚偽と判明した主張は、何も訴求しない場合よりもはるかに深刻なブランド毀損を招く可能性があります。
順守事項：各市場にはグリーン表現に関する独自の規制があります。EUでは、Green Claims Directive などの指令により規制が強化されており、環境に関するあらゆる表示は科学的データに基づいて証明されることが求められています。輸出企業は、法的リスクを回避するため、特に十分ご留意いただく必要があります。
Hirichは、実務的な視点からサステナブル包装へのアプローチをご提案します。限られたリソースの中で最も大きな効果をもたらす変革ポイントを企業が見極められるよう支援し、小さくても確かな意味を持つ変化から着手できるようにします。その中でも、ラベルシールは低コストで導入しやすく、効果を測定しやすい最初の一歩となることが多いです。
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